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              美盼集成环保灶的品牌之路

              浏览次数: 日期:2010-11-03 11:29:14
              自2001年第一台集成环保灶问世以来,并没有迅速蔓延市场,而是一直压抑到08年才有了它的一席之位。造成这种局面的原因,并不是各个集成环保灶厂家没有去努力经营,而是没有找到一个真正好的销售方式。比如大部分厂家都以招商为主要手段,而没有真正的去了解终端用户需要什么,有的人甚至不知道集成环保灶是个什么样的东西,主要用途是哪些?或者压根儿没听说过集成环保灶这个词!那么美盼人该如何让它的产品在厨电市场上扩大影响,在短时间内深入民心,打响品牌知名度呢?


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              品牌路之基石——产品质量

              ??????? 一个成功的品牌就是由感人至深的故事所构成的,没有故事就没有品牌。翻开品牌的历史,都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展,由不为人知到无人不知的过程,品牌文化中,品牌的产生以及过程就是品牌故事。

              ??????? 海尔刚创品牌之初,产品质量相对不稳定。有一次车间生产了72台不合格的冰箱,张瑞敏认为,海尔要想在消费者心中竖立高质量的形象,就必须严格控制出厂的产品质量。于是,在他的一声令下,72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂。伴随着这个故事的传播,海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出!有太多的消费者被这个动人的故事片所征服!成了海尔忠实的拥护者,海尔产品也成为了质量好的代名词。


              ??????? 这就是美盼人所信守的,“不合格的产品决不出厂”的原则。

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              ??????? 品牌路之窗口——名星代言

              ??????? 随着品牌竞争的加剧,各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度,而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象,具有很高的传播价值和良好的传播效应,因此,形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。企业在选择形象代言人时,就十分强调“性相近”,因为,只有“性相近”,才能情投意合。名人自有名人个性,品牌也有品牌个性。这显然是两种个性的力量,而只有当两种力作用在同一方向上时,才能产生最大的效益,这实际上就是两种力的最佳整合。也就是说,只有形象代言人的个性与企业品牌个性相吻合时,才能给目标市场消费者留下鲜明而深刻的印象,才能使企业形象达到更有效的整合,发挥出更大的名人效应。如美盼的形象代言人——钉铛,就形象的代表着现代厨房的男男女女们,她的风趣、幽默、多才多艺无不都诠释着现代人对厨房的追求,诠释着现代的男男女女,不安于传统厨房压抑的格局,美盼的代言人个性与品牌个性方面就诠释的非常贴合。


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              品牌路之文化——情感回报

              ??????? 几乎每个企业都拥有企业文化,但是我们所看到的大部分的企业文化都是类似:客户第一、质量第一、用户是上帝这类的老掉牙,在宣传自己的品牌的时候,需充满人类美好的情感,并给消费者带来了丰富的情感回报。美盼人的使命就是踏踏实实的“为人类创造美好生活、为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富。”只有人们的生活好了,客户的价值高了,员工的创业机会多了,股东的利润才能大大的提高,才能真正的为社会作出奉献。这种感动不仅加深了顾客对美盼品牌意欲树立的环保形象的认知,而且使得消费者将他们对环保的需求在该类联想中得到理解和融合,从而愈加认同乃至忠诚我们美盼品牌。


              ??????? 还有很多品牌营销的方式与宣传方式,对于集成环保灶这个行业来说,这是一个新颖而有潜力的行业,集成环保灶企业在销售的同时,不能像集成吊顶行业那样,一味的在全国各地招经销商,一个真正有影响力的品牌,不需要花太多时间在招商上面,经销商自然会找上门来,尤如美盼一样,有了牢固的品牌基石,透过恰当的宣传窗口,从内心情感上打动每一个人,它的品牌之路必将会走得更远更精彩!

              所属类别: 美盼新闻

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