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美盼推出新“厨电三件套”碾压对手

发布时间:2019/08/26      浏览次数:1115

2019已然过半,但厨电市场行情未见明显好转,三个传统品类热水器、吸油烟机和燃气灶的销售额均出现下滑。重压之下,不少品牌推出大型促销活动,希望以此点燃消费热情。


在五折限购、满减优惠、超级团购等花样百出的促销中,美盼电气推出的“放肆购,趁现在——双节钜惠 放肆购”活动极具号召力。据了解,在8月23日-10月1日期间,所有美盼电气新老用户均可以8888元的优惠价,将一台“烟灶消”集成灶“唯美1”、一个嵌入式蒸箱Z1和一台燃气热水器R1抱回家,相当于花一台集成灶的钱,免费得一个蒸箱和一台热水器,优惠力度惊人。

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业内人士对此表示:理性消费大行其道,消费者对促销的鉴别力越来越强,厨电厂商必须真正读懂消费需求,才能进一步释放市场潜力。美盼电气跳出单品局限,从厨房整体切入,或将开辟焕然一新的促销方式。


“集成化消费”不仅在产品,更在场景


权威数据显示,今年上半年,集成灶延续了前两年的高增长态势,同比增长超50%,增速依然领跑行业。


这一现象背后,离不开消费升级的推动。苏宁大数据显示,越来越多消费者在线上搜索时,经常会叠加很多功能关键词,而目前集成灶实现了油烟机、燃气灶与蒸箱或烤箱、消毒柜、甚至洗碗机的集成,一台产品就能满足厨房关键需求,“如果单独购买,我要先了解3个不同产品,费时费力,但在集成灶里选购的话,范围就大大缩小了。”在家电卖场里,一名正为新房装修做准备的消费者这样说道。

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压缩空间,为厨房空间和适用场景创造更多可能性,是集成灶走红的又一关键。消费调研显示,“整套采买”已是明显的消费特征。美盼相关负责人表示:“集成灶实现了基础烹饪,在这上面,叠加具备健康、舒适特性的产品,就能打造一个‘高配’厨房。”


据介绍,为敲定套餐中的产品品类,美盼电气在多地市场进行走访,并在内部展开了持续讨论。最终,代表传统饮食“蒸文化”的嵌入式蒸箱,能为厨房提供舒适热水的燃气热水器双双入选,与美盼电气核心产品集成灶,共同组成了厨房“新三件”。


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“这种组合以前没见过,有创意,也很实用。”一位从业多年的经销商认为,无论是新房装修,或是厨房升级,美盼这款套餐都有很强的吸引力。


线上电商平台上,类似美大、海尔等品牌的集成灶均价多在7500元以上,而一台品牌蒸箱的价格大多也超过2500元,美盼这次推出的8888元套餐,不仅在产品组合上别出心裁,在价格上也是十分优惠,切实地回馈广大消费者。


“精品消费”引领厨房经济


综合各电商平台数据,厨房整体解决方案在今年“618”大促中尤为亮眼,品质产品深受消费者青睐,“精品消费”这一全新消费理念正在席卷全行业。不少85、90后年轻消费者一致表示:好用不贵、有品有颜、健康节能,是选购时优先考虑的关键。

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在湖北美盼电气的一个门店,陈小姐对店内挂出的8888元套餐很感兴趣。经过一番交谈,她确认了套餐内容和价格,爽快交了定金。“我很喜欢自己下厨,爆炒和清蒸也是中式菜必备的,套餐里赠送了蒸箱,烹饪更方便。”对于这个套餐,她表示十分惊喜,“看了不少品牌,美盼这个套餐最独特,也最实在。”


据了解,美盼在今年上线了全新产品系列,包括“智美 唯美 臻美 御美”等多款新品都已在全国上线。在美盼门店,不少消费者在近距离观看、触摸和操作后,对产品的外观设计、材料工艺等均比较认可。


美盼此次活动也引起了媒体的极大关注,新华网、中国经营网、南方网、新浪家居等权威媒体均作了重点报道。

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